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| 萬維專稿:誰是中國人眼中最有名的老外? |
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捷夫
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萬維專稿:誰是中國人眼中最有名的老外?
譯者:捷夫
位於原法租界旁的“上海戲劇藝術中心”，正公演知名度最高的在華加拿大藝人所領銜的法國喜劇“超級笨蛋(Le Diner de Cons)”----媒體稱該劇是巴黎流行喜劇之壹，現在這個加拿大藝人用他的表演將巴黎和上海聯系到壹起。
據“加拿大國家郵報(the National Post)”金融版2007年10月2日報道，提起馬克·羅斯維爾(Mark Rowswell)，人們壹下還真反應不過來；但如亮出他的中文大名“大山”，在中國卻無人不知。二十年來，“大山”在那裏逐漸變為壹個“偶像”或壹種“標識”，深深嵌入大陸百姓的日常生活。
1988年，大山只身闖京，向中國相聲大師求藝，作為第壹個成功的“外國笑星”開始在大陸演藝界竄紅。現在，兼藝人與商人於壹身的大山已經成了中國人精神的壹部分，就像中國是大山生活的壹部分壹樣；中國民眾毫不遲疑地認為他是“人在中國最有名的外國人”。
眼下正值“超級笨蛋”夏季演出的落幕時刻。“上海戲劇藝術中心”的小型劇場仍坐滿了年齡不等、竊竊私語的觀眾，當燈光漸漸走暗，至少五百人不約而同地關掉了手機。“我們沒有直接使用原版臺詞，原版效果不佳，刪掉了不少”。演出完畢，大山從劇場內的吧臺拿了瓶青島啤酒回來，“我個人傾向把這出話劇的背景變成上海，而非巴黎”。
大山終於聲名顯赫，而這在在華加拿大人之中絕無僅有。他成功就成功在創造和推銷了自己的“商標”----“他那‘大山’的性格”；這個來之不易的“商標”為其在異國他鄉帶來了無盡的名氣與財富。“商業上，我的客戶主要是想到中國探路的外國商家，或計劃出國考察的中國公司”。他接著說，“人們覺得‘大山’是個外國人，可又不完全是”。
大山就有這個本事，跨越文化鴻溝，把截然不同的東西焊接在壹起。越來越多的外國公司天價聘請他做代言人，從福特加拿大、埃克森石油、Johnson & Johnson，到蒙特利爾銀行，不壹而足。在中國大陸，找他做廣告的更多，產品囊括手機、人參和空調。
“中國人的潛意識中具有強烈的‘界線感’----比如‘我們’和‘妳們’之間的顯著區分”。他說，“但我恰恰提供出壹個相反的樣板，打破了人們長久以來‘中國人是中國人’、‘外國人是外國人’的思維定勢”。“大山的形象”，簡單地說就是這樣壹個家夥，看上去是個老外，說起話來又是老中；“他可不像中國人印象中的洋人那麼古怪”。
大山的經驗似乎也能應用於其他外商：那些“更外國”的外國公司在中國大陸的勝算，將小於那些已經在中國印證為可靠的外國公司。“這是壹種平衡”，他笑道，“有的外國公司走得太遠，有的卻又不夠，於是不少人掉進了陷阱”。實際上，“很多加拿大公司及其產品至今甚至都還沒能進入中國人的視野”。
大山說，“有的外國公司問我，‘為什麼應該到中國大陸去看看’。我第壹個反應是，妳要非這麼問，那妳還是算了吧。沒誰逼著妳去呀，全世界都在這兒呢 ”。而對於那些認定中國商機無限的外國商號，他又說，“其實也不盡然”，“問題不在於做什麼，而在於什麼不做。妳要做妳能做、做起來愜意的生意，還得考慮形象”。比如，他從不代言煙草公司。另外，在華經商還得具有充分的彈性。他繼續說，“在中國的商業文化中，任何計劃都可能決定於最後壹刻”。
計程車在外灘絢麗的燈光下急馳，大山再次回憶起二十年前初到中國闖蕩江湖時的心態。“壹到中國我就覺得自己來晚了，那時許多外國人都在這裏闖出了名堂”；“現在剛剛登陸的外國人同樣會說‘我來晚了’。可他們十年後也壹定功成名就，為什麼? 因為在他們身後，還有更多的人正往中國這塊大陸迂回呢”。________________________________________________________________________________________
Posted on www.creaders.net: 2007-10-03 09:33:47
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